L'estudi pioner "Les Fake d'Economia i Empresa" alerta de fakes econòmics com la suplantació d'identitat i els "quiosquets financers"

La Comissió de Màrqueting, Comunicació i Projecció de Negoci ha presentat l'estudi Les Fake d'Economia i Empresa, un document realitzat a partir de l'anàlisi de 100 casos reals detectats en entorns digitals.

Aquest treball pioner conclou que la suplantació de personalitats (33%), els anomenats "quiosquets financers" (23%) i els continguts de fiscalitat enganyosa (13%) són les principals formes de desinformació en l'àmbit econòmic i empresarial. D'altra banda, posa de manifest la creixent sofisticació dels continguts falsos i el seu impacte en la presa de decisions econòmiques de la ciutadania i de les empreses, i alerta que aquestes pràctiques poden generar pèrdues econòmiques, confusió i riscos reputacionals.

L'estudi ha estat presentat en roda de premsa pel degà, Carles Puig de Travy, el president de la Comissió, Víctor Bottini, i Helena Garcia Mostazo, en representació del grup d'estudiants de la Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials de la Universitat de Girona (UdG) que ha analitzat programaris d'intel·ligència artificial per identificar fake i deepfakes.

Puig de Travy ha destacat que "la desinformació econòmica no és només un problema comunicatiu, sinó un risc real per a la presa de decisions de la ciutadania. Cal reforçar la confiança amb informació rigorosa i contrastada." En aquest sentit, el degà ha anunciat la creació de l'Observatori de les Fake d'Economia i Empresa per disposar d'un estat de l'evolució dels casos a través d'enquestes als col·legiats i les col·legiades, i habilitant un canal de denúncies. A més, des d'aquest Observatori es posaran en marxa accions per impulsar l'educació econòmica i facilitar la contrastació i verificació de la informació.

Consulta l'estudi Les Fake de l'Economia i l'Empresa aquí.

El president de la Comissió de Màrqueting, Comunicació i Projecció de Negoci ha remarcat que "aquest estudi neix amb una voluntat pràctica: identificar les principals tipologies de fake i oferir pautes d'alerta i eines concretes perquè professionals i ciutadania puguin detectar-les i evitar-les".

De la seva banda, Garcia Mostazo ha explicat que el grup de la UdG ha analitzat 21 programaris d'IA. Quatre concentren les funcionalitats més útils per a la verificació de continguts: Vastav, Is Fake IA, GPT Zero i Google Gemini. Però és aquest últim el més complet i fiable per a aquesta tasca, ja que combina capacitat de verificació, raonament crític i un nivell elevat de seguretat davant la desinformació i els deepfakes. "Cap eina d'intel·ligència artificial substitueix completament el criteri humà ni l'assessorament professional, sinó que poden ajudar com a primer filtre per detectar senyals d'alerta, però no com una garantia absoluta", ha assenyalat.

Davant l'increment de continguts falsos en l'àmbit econòmic i empresarial, el Col·legi d'Economistes de Catalunya fa una crida a reforçar els mecanismes de verificació i educació financera, i proposa les següents línies d'actuació:

• Fomentar la verificació sistemàtica de la informació econòmica, contrastant les dades amb fonts oficials i organismes reguladors com la CNMV o el Banc d'Espanya.
• Impulsar l'ús d'eines de verificació digital, incloses solucions basades en intel-ligència artificial, com a suport -i no substitut- del criteri professional.
• Reforçar l'educació financera i digital de la ciutadania per identificar pràctiques com la suplantació d'identitat o els "quiosquets financers".
• Promoure la consulta de professionals acreditats abans de prendre decisions econòmiques rellevants
• Establir canals àgils de denúncia i col-laboració amb institucions per detectar i frenar continguts fraudulents.

Acte amb Daniel Lacalle i els Mossos d'Esquadra
En el marc de la presentació de l'estudi, la Comissió de Màrqueting, Comunicació i Projecció de Negoci també ha organitzat un acte per explicar i debatre com combatre aquest tipus de desinformació.

Bottini ha explicat als assistents els detalls de l'estudi, acompanyat dels membres de la Comissió Carme Casablanca i Alfred Pumares.

Durant l'acte han intervingut els alumnes de la UdG, així com l'economista Daniel Lacalle, víctima de suplantació d'identitat, i Javier Quesada, cap de la Unitat Central d'Estafes i Mitjans de Pagament dels Mossos d'Esquadra, que ha donat eines i consells per evitar caure en aquest tipus d'estafes.